2023-07-21
在經濟高(gāo)速發展的背景下，年輕消費者的消費觀念随生(shēng)活水(shuǐ)平的提高(gāo)而發生(shēng)相應的變化。護膚品是生(shēng)活的必需品，也是可(kě)以提升自我優越感的産品，蘊含着巨大(dà)的商機。在護膚品市場(chǎng)，消費者除了在意産品本身的功能性與實用性，同時(shí)也關注産品的視(shì)覺感受與包裝質感。國內(nèi)外的護膚品牌讓人(rén)應接不暇，在具有(yǒu)同等功能的條件下，包裝已經成為(wèi)決定該産品在市場(chǎng)激烈競争中脫穎而出的一個(gè)關鍵因素。所以，包裝已經不是一種簡簡單單的技(jì)術(shù)，它已成為(wèi)一種複雜的文化過程，象征着品牌的理(lǐ)念和(hé)文化的故事。
1.女性消費者的消費心理(lǐ)特點
在護膚品市場(chǎng)中，女性當屬主力消費者。她們懷有(yǒu)追求美麗(lì)和(hé)永葆青春的理(lǐ)想，不惜花(huā)費重金購買護膚品。生(shēng)産商為(wèi)迎合女性消費者的心理(lǐ)需求投入大(dà)量資本生(shēng)産、推銷産品，激發女性購買力，并不斷研究女性消費心理(lǐ)的變化。例如，女性的求美心理(lǐ)突出，購買過程中，會(huì)對裝飾性強、款式新穎、造型獨特的産品情有(yǒu)獨鍾。女性又有(yǒu)較強的情緒記憶力，因此，具有(yǒu)審美價值的産品更容易激起她們的購買欲望。随着女性消費理(lǐ)念的發展，她們不僅關注商品本身能帶來(lái)什麽樣的功效，還(hái)會(huì)注重所購買的商品能為(wèi)自己帶來(lái)怎樣的身份象征，希望從商品身上(shàng)展現出自己的價值觀念以及品味。在護膚品包裝的設計(jì)中，增添人(rén)性化的設計(jì)元素，展現出産品的時(shí)尚感和(hé)創新性，能吸引女性消費者。而男性消費者在護膚品市場(chǎng)中并不突出，他們更青睐于實用性，對産品包裝并無太多(duō)要求。
2.消費者自我需求
消費者以自我需求為(wèi)出發點，做(zuò)出購買決定。消費需求會(huì)随着時(shí)代的變遷、年齡的增長而一步步發展，從對物質的要求上(shàng)升到對精神的需求。因此，當代包裝設計(jì)不再隻是為(wèi)了簡單地保護産品，它需要擁有(yǒu)更多(duō)的意義與功能，可(kě)以從包裝設計(jì)的每個(gè)環節，如概念營造、盒型創新、色調定位、圖形選擇、字體(tǐ)設計(jì)、材料實驗等方面細緻考慮，以聯系消費者與産品為(wèi)目的，使其獲得(de)精神上(shàng)的共鳴。年輕消費者更重視(shì)護膚品包裝的潮流化，追求青春感，設計(jì)中可(kě)以多(duō)運用時(shí)尚的元素及絢爛的色彩。年紀成熟的消費者更重視(shì)産品的實用性和(hé)品位，在設計(jì)包裝時(shí)需要體(tǐ)現産品的實用價值，設計(jì)風格要趨于簡約高(gāo)雅。隻有(yǒu)掌握消費者的自我需求，把握不同類型的消費心理(lǐ)，才能讓産品在市場(chǎng)上(shàng)找準定位。
視(shì)覺消費已成為(wèi)消費觀念中的重要一環。國外的設計(jì)大(dà)都非常簡約，甚至使用單色以減少(shǎo)油墨使用量，并無設計(jì)過度之感，環保而健康，這正體(tǐ)現了他們以自然為(wèi)重的觀念。例如有(yǒu)着“植物界的貴婦”之稱号的馥蕾詩（fresh），其成分天然，功效卓越，受到衆多(duō)消費者的青睐。馥蕾詩護膚品的包裝幾乎均為(wèi)白色陶瓷瓶身，搭配粉色外包裝紙盒。看似簡單無華，卻在設計(jì)上(shàng)下足心思，陶瓷瓶身的重量感、包裝盒上(shàng)細緻的凹凸紋路、複古的文字，處處都彰顯着低(dī)調與奢華。不少(shǎo)消費者都表明(míng)，确實是被其細緻獨到的包裝設計(jì)所吸引而購買馥蕾詩産品，使用後才知效果顯著，這就是典型的視(shì)覺心理(lǐ)帶動消費行(xíng)為(wèi)。
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