2023-07-21
化妝品包裝是近年來(lái)成長較快的細分領域，在眼球經濟與口紅效應時(shí)代，化妝品包裝呈現出印刷精美化、結構異形化、品牌小(xiǎo)衆化和(hé)服務端對端化等特點。
對于在競争激烈的包裝領域舉步維艱的企業來(lái)說，是時(shí)候好好研究化妝品行(xíng)業發展變化所帶來(lái)的商機了。
01. 行(xíng)業規模及增長性
中國是僅次于美國的第二大(dà)化妝品消費國，消費占全球化妝品市場(chǎng)的12.7%，作(zuò)為(wèi)第二大(dà)化妝品消費國，2019年中國美妝個(gè)護市場(chǎng)規模達4777億元，同比增長13.8%。
與其它消費行(xíng)業對比看，根據國家(jiā)統計(jì)局數(shù)據，2019年我國化妝品類消費品零售額同比增長12%，僅次于增長13%的日用品類，位居第二。
02. 行(xíng)業代表品牌及對應公司
中國化妝品市場(chǎng)中，國産品牌市場(chǎng)份額略高(gāo)于國際品牌，到2018年，國産化妝品品牌的市場(chǎng)份額增長到56%。
高(gāo)端市場(chǎng)由國際品牌把控，國産品牌大(dà)多(duō)面向大(dà)衆市場(chǎng)。國産品牌渠道(dào)深度下沉，在三四線線下市場(chǎng)優勢明(míng)顯。
線上(shàng)來(lái)看，2019年最顯著的變革是抖音(yīn)電(diàn)商與淘寶直播的崛起，進一步縮短(duǎn)了用戶從“種草”到購買之間(jiān)的距離。憑借渠道(dào)廣、高(gāo)性價比、供應鏈反應快等優勢，國産化妝品品牌市場(chǎng)份額不斷提升。
中國本土化妝品品牌端上(shàng)市公司主要包括珀萊雅、丸美、上(shàng)海家(jiā)化、禦家(jiā)彙、華熙生(shēng)物、貝泰妮等公司。其中上(shàng)海家(jiā)化成立時(shí)間(jiān)最早，旗下擁有(yǒu)諸多(duō)本土傳統品牌，如佰草集、美加淨、六神、家(jiā)安、雙妹等。華熙生(shēng)物雖成立于2000年，但(dàn)其大(dà)多(duō)數(shù)自主品牌為(wèi)近兩年成立，如BM、米蓓爾等。禦家(jiā)彙成立較晚，但(dàn)旗下禦泥坊、小(xiǎo)迷糊等品牌知名度不輸傳統老牌。
中國化妝品行(xíng)業主要上(shàng)市公司旗下品牌基本信息：
03. 行(xíng)業代表品牌銷售業績表現
華熙生(shēng)物旗下的誇迪和(hé)潤百顔、丸美旗下的戀火(huǒ)、上(shàng)海家(jiā)化的啓初、禦家(jiā)彙旗下的禦泥坊和(hé)花(huā)瑤花(huā)、貝泰妮旗下的薇諾娜等本土品牌的銷售額均高(gāo)速增長。從2019.07-2020.08淘系平台彩妝/香水(shuǐ)/美妝工具銷售情況看，珀萊雅旗下的彩棠、丸美旗下的戀火(huǒ)、上(shàng)海家(jiā)化的雙妹、禦家(jiā)彙的師(shī)夷家(jiā)銷量與銷售額增速迅猛。
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